疫后或迎“报复性增长”？从全年维度看宠业2020年大盘

上周，宠物行业白皮书开启了“疫情专题”，分别就新型冠状病毒肺炎病情对宠物行业产生的短期影响、品牌营销建议两方面内容进行了梳理。同时首发了有赞《宠物行业高增长高复购解决方案》；并为大家提供了全国宠物产业科技创新联盟王金全博士对行业现状的调研结果，及“中国宠物行业团结互助线上大会”的核心观点。

今天，我们通过现有信息对宠物行业的2020年进行展望，同样也是抛砖引玉，希望与宠业人一起探讨研究，小伙伴们可在留言区与我们交流互动。

宠物的概念自上世纪末开始兴起，慢慢形成行业的概念，近些年飞速发展。随着养宠群体的持续扩大，中国的宠物数量由2008年的 0.3 亿，到2015年超过1.5亿，预计到2024年将达到2.48亿。据《2019年中国宠物行业白皮书》调查统计显示：中国宠物消费在2019年超过2000亿，比2018年增加近20%。

尽管如此，目前国内饲养宠物家庭的比重与发达国家相比仍然占比较低。我国家庭宠物拥有率为17%，户均养宠数为0.27；美国家庭的宠物拥有率为68%，户均宠物量为1.46只；日本家庭宠物拥有率为38%，户均宠物数量为0.35只。在发达国家，很多家庭养宠物的数量甚至超过了孩子的数量。可以看出，国内宠物市场作为新兴行业，发展潜力巨大。

2020年第一季度的经济状况受不可抗力因素的影响，各行各业净收入锐减，但放眼全年，部分产业可能在二、三季度迎来“报复性增长”。

撑过隔离期，疫情结束有报复性消费

截至目前，隔离期尚未结束， 2月27日，钟南山院士在广州医科大学出席发布会时提到，预计新冠肺炎疫情在四月底得到基本控制。但据王金全博士（所在机构）调研结果来看，55.56%的企业表示账面资金最多维持3个月。所以，如何保持宠物企业、个体商户存活率，是宠物行业2020年第一个需要攻克的难关。

根据经济学一定的发展规律来看，隔离期后会有报复性消费，这种情况普遍受益的是疫情期间受灾最严重的中下游产业，如宠物线下零售、宠物医院、宠物美容等服务机构。这部分业务因为具有刚需性质，只要人员流动起来，必会回暖。

据悉，多家宠物医疗端，服务、教育、培训端，流通渠道端企业及个体为了摆脱困境紧急启动了线上业务，包括线上销售、在线问诊等模式也许会对宠物行业的未来产生深远的影响。

但企业现阶段必须做好自身规划，掌控内部结构，梳理外部合作伙伴、客户关系，为将到来的报复性消费做好准备。

经济下行导致消费降级，非刚需产品销售恐有变化

宠物行业在国内主要包括两大产业，一类是宠物产品，一类是宠物服务。其中，宠物产品包括宠物交易、宠物主粮、宠物零食、宠物清洁用品等；宠物服务则包括宠物医疗、宠物美容、宠物培训等。从“冲击波自下游逐渐向中上游传递”的全民突发性事件对产业影响的规律路径来看，宠物行业的下游宠物服务短期内承受的冲击最大，但因其刚需属性，疫后恢复性较快。长远来看，处于行业中游的宠物用品，及高端产品恐会遭受更严重的考验。

高端产品在经济低迷的大环境下将承受更严重的打击自不必说。宠物市场有两大类消费人群，其一是注重性价比的普通养宠者，其二是追求产品极致的高净值养宠者。经济的不景气导致企业倒闭、失业率上升，在改变普通养宠者消费习惯的同时，也会影响高净值养宠人群的壮大，甚至造成高净值养宠人群的萎缩。

而宠物饲养环节的宠物零食、宠物保健品虽然归类在宠物食品大类别之下，但由于其并不具备公众所认知的“为各种宠物提供生命保证”刚需属性，在多数主食产品号称具有宠物“生长发育和健康所需要的营养物质”情况下，最容易受到经济低迷的打击。更多的有效宣传及差异化的商品定位应该成为宠物零食、保健品类厂商需要思考的问题。

宠物主食领跑行业，部分领域受疫情催化有助提升渗透率

天猫在2019年对宠物品类重新划分，专门建立了一个部门进行服务、营销，可以看出宠物行业的总体发展是向上的，而且这里面主要受益的就是宠物主食品类。2019年双十一，天猫国际4300+品类销售中，猫主粮成为最受欢迎的进口商品。宠物主食是为数不多在疫情期间受强劲激发的品类之一，是整个宠物行业最“兴旺”的领域。我国宠物食品市场近年来高速增长，增速保持在20%以上，宠物主食占比约60%，预计在2020年这个占比还会有一定的增幅，发展潜力巨大。在民众品牌认知度逐渐提高的当下，进口品牌及国际品牌授权的国产化粮受电商发展的影响市场会更好。

2020年第二大宠物行业潜力板块当属宠物清洁洗护用品。据2019年淘宝天猫统计的数据显示：我国宠物清洁洗护等产品年市场规模近50亿。尤其是该板块在这个春节因为疫情因素有一个正向的消费刺激，在形成了一定的消费行为习惯之后，市场渗透率的提升明显加速，预计今年该品类还会有一个比较明显的增长。通过疫情，许多宠物主会更加关注宠物的健康和免疫力，所以保健品应该也会迎来一个成长期。

同样受益于疫情的推动，宠物药品、宠物诊疗在2020年也将迎来一个发展的好时机。众所周知，中老年及农村、乡镇人口也是养宠人群的一个不可缺少的组成部分。以往受消费观念的制约，这类人群在宠物诊疗、药品等领域知之甚少，在这次全民普及“卫生知识”后，相信对宠物药品、宠物诊疗等相关领域的发展也会起到一定促进作用。

宠物电商的发展也将在2020年得到一定发展。去年六月，美国最大宠物电商Chewy在纽交所挂牌，股票代码为“CHWY”，开盘价为36美元，虽然最终高开低走，跌幅明显。但也为国内的从业者提供了直观的参考。目前国内宠物行业线上销售还以京东、天猫淘宝等综合类电商为主，但受行业整体带动，宠物电商这个细分领域还是有巨大潜力。

总而言之，宠物行业的市场潜能巨大，但整体还未发展完全；2020年总体发展向好，但也需要从业者共同努力。提高从业者素质、宠物主养宠观念是我们整个行业都需要长时间坚持进行的课题。