疫情后的宠物健康产业：赛道风起，谁能抢占先机？

编辑：katrina 时间：2020-03-20 来源：长城宠物展

新冠疫情虽然让宠物美容、医疗等线下消费受到了一定影响，但线上消费持续高增长，人们的健康意识也在悄然变化着，这将为健康产业的高速发展奠定基础。

疫情促进观念的转变，宠物整体健康受关注

一场疫情让大家明白：免疫力才是最大竞争力，这次疫情中部分宠物医院无法正常营业，也让宠主意识到了，需要重视的除了自身的身体健康之外，还有宠物的健康状况。

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据《2019年中国宠物行业白皮书》统计，有超过一半比例的宠物受到亚健康问题的困扰，(宠物的亚健康和人类亚健康问题逻辑类似：受自然、生活、生存环境的影响很难做到持续健康)但是中国每年只有12.5%的宠物主人会带着宠物去医院，因此当宠物表现出明显病症的时候，可能已经罹患大病重病。

调查显示，有将近一半的宠物犬受皮肤问题和肥胖问题的困扰，也有很大一部分的宠物猫受肥胖、口腔和肠胃等健康问题困扰。主动预防将可以有效减少病痛和亚健康的频率。

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疫情期间，由于和宠物相处的时间增加，之前被忽视的宠物健康问题也逐渐被发现和重视，比如泪痕，牙结石，皮肤病，肠胃不适等。除了宠物身体的健康，越来越多的宠主意识到宠物营养、宠物医疗、宠物保健、宠物美容、宠物行为也应该成为宠物整体健康不可分割的的一部分。

健康意识的觉醒促进宠物健康产业的发展

随着科学养宠观念的逐渐深入以及对宠物健康情况的重视，疫情过后宠物健康产业或将迎来补偿性增长。这个趋势将会具体表现在宠主对宠物食品、营养保健品、宠物玩具（精神、行为福利方面）的选择上。

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未来宠物食品将是“品质为王”

宠物食品宠物产业链最基础、最重要的组成部分，主要为宠物提供所需的营养物质，具有营养全面、消化吸收率高、配方科学、方便喂养及可预防某些疾病等特点。相比宠物产业链其他环节，食品贯穿宠物整个生命周期，具备高复购性、价格相对稳定、高粘性的特性。

未来食品品类将愈加精品化和细分化，宠物主人开始关注成分标签，持续追求健康的产品。纵向比较各主粮产品价格带，可以很明显的看到我国宠物食品正经历消费升级的趋势：不论是猫粮还是狗粮，高档产品的增速明显快于经济型和中档产品。

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营养均衡的高品质产品以及有机和非转基因产品也将会在宠物食品中出现继续增长。宠主不再仅仅是关心宠物吃的怎么样，更开始主动考虑到爱宠的肠胃消化、毛发等因素，富含益生菌、天然五谷、干湿粮结合成为宠主们的喂养标准和购买趋势，更有部分宠主开始动手为宠物制作鲜食，这都是宠主们希望宠物生活的更好的写照。

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品牌也纷纷布局宠物食品健康领域。皇家宠物食品去年针对市场上宠物“亚健康状态”产品的空白，推出五款亚健康功能粮，缓解犬猫遇到的健康隐患，让宠物主由被动应对转为主动预防；佩蒂针对宠物咀嚼问题推出了全球首个分龄宠物口腔护理品牌，产品包括齿能1号、齿能2号、齿能3号，针对幼犬、成年犬、老年犬牙齿的不同特点，开发出在形状、硬度、营养和消化方面都不同的咀嚼产品；